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ESG营销舆情趋势洞察艺恩出品 2022年 10月品牌营销走向长期主义 2 前言 ESG即 Environment（环境）、 Society（社会）和 Governance（治理）的缩写，是一种除财务信息外，整合环境、社会、治理多维因素，以衡量企业可持续发展能力与长期价值的理念和实践方式。 ESG倡导社会公平正义、节能环保、社会责任等，代表着品牌的长期价值主张。在消费者对健康、环保、社会问题等日益关注的背景下，互联网、新零售等品牌对环境、社会、公司治理（ ESG）的重视程度迅速提升，在 ESG的理念指引下，品牌不仅在产品端、营销端等不断革新凸显自身的环保理念，在社会责任端践行更多的公益回馈。然而，目前消费者对品牌 ESG营销的认知和评价仍然存在过度炒作、营销漂绿等负面评价，开展回收计划或是寻找公益伙伴等长期方式更能得到消费者的认可。本篇报告中，我们选取「三顿半返航计划」和「伊利向地球作答」两场营销战役进行拆解，希望对品牌 ESG营销提供一定的借鉴意义。 3 01 ESG舆情趋势洞察 ESG消费者态度洞察02 03 ESG相关热门战役 4 01 ESG舆情趋势洞察 5 6月世界环境日、世界海洋日等环保相关节点，品牌 ESG相关话题数量和舆情热度显著高于其他月份 source艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 1月 -2022年 9月，监测范围微博，抖音、快手、 B站等短视频平台、长视频平台，小红书等 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 2022年 1-9月社媒平台关于「 ESG」的舆情热度变化 0 50000 100000 150000 200000 250000 1月 1日 2月 1日 3月 1日 4月 1日 5月 1日 6月 1日 7月 1日 8月 1日 9月 1日 0808 欧莱雅美发第二代欧莱雅小金瓶护发精油从沙棘中汲取去燥能量， 24H滋润抗毛躁，尽享轻盈丝滑。扫描视频结尾二维码，参与 1瓶换 1平，棘刻去燥公益项目，玩游戏解锁参与证书。 0602 环保不墨迹一起安慕希绿色低碳，快来 GET我的安慕希减墨装同款安慕希减油墨环保包装。 6月 2日，来安慕希大牌狂欢日，享受美味酸奶的同时，一起为减碳环保助力。安慕希环保不墨迹 0608 全棉时代官方旗舰店，希望更多人和我一起，多使用天然可降解的替代品，保护我们赖以生存的海洋环境，保护地球我就是少塑派世界海洋日0422 特仑苏携手中华环境保护基金会，致力于守护沙漠绿洲的有机生态。在这里的生活，虎鼬先生有话要说特仑苏更好有机 0318 鸿星尔克又双叒叕捐款了。 3月 17日，鸿星尔克发文驰援泉州，捐赠 500万物资及近 500套生活设施齐全人才公寓用于临时隔离点。 6 从品牌 ESG营销热度看，互联网、汽车、个护美妆、服装和酒饮等品牌内容热度较高 2022年 1-9月社媒平台「 ESG」相关内容品牌 top20 互联网品牌 32.6 汽车品牌 28.0 美妆个护 23.4 服装品牌 11.4 酒饮品牌 3.7 乳品品牌 0.9 source 艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 1月 -2022年 9月，监测范围微博，抖音、快手、 B站等短视频平台、长视频平台，小红书等 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 0.4 0.5 0.5 1.3 1.9 1.4 3.1 3.2 3.6 4.0 5.0 14.3 3.2 7.2 7.4 10.2 5.0 5.2 5.9 16.5 蒙牛伊利百威五粮液茅台特步 adidas 耐克安踏欧舒丹欧莱雅全棉时代沃尔沃丰田宝马特斯拉京东阿里巴巴腾讯华为在财新夏季峰会上，华为轮值董事长胡厚崑就数字技术如何使能环境保护，分享了华为的实践和经验。特斯拉车友们的夏末活动特辑已上线猛戳下图来了解吧打卡 GIGA特展，深刻探索智能可持续，公益特别行动，清凉慰问诠释社会温度，车主特别体验，解锁多元化绿色生活方式欧莱雅美发与 SEE基金会不谋而合，共用发起了一瓶换一平，棘刻去燥的环保公益活动，在荒漠化最严重的地区之一乌兰布和种植沙棘，开展治理工作。【安踏公益超 A伙伴再添三名体育名将】用冠军故事激励青少年茁壮成长，用专业体育精神感染青少年奋发向上，用公益行动点亮青少年的体育梦想。心怀热爱，守护蔚蓝百威与 Corona 科罗娜一起做海洋的守护者。环保可持续，我们共同行动 318世界回收日公益在行动，梦想有回音。 5月 27日，伊利集团携手中国红十字基金会向凉山州越西县、甘洛县捐赠价值人民币 50万元的 QQ星榛高儿童奶粉相关内容示例注设定 “ ESG” 相关词汇，筛选出品牌与 ESG相关的内容进行计算 7 2022年 1-9月社媒平台「 ESG」各主题内容类型占比情况从品牌 ESG相关内容看，品牌 ESG方向集中于 E的内容，绿色低碳、生物多样性等主题占据主流员工关怀公司治理信息披露社会公益扶贫公益基金捐款清洁能源碳中和环境保护生物多样性绿色低碳 E 58.6 S 37.2 G 4.2 以科技助力每一位爱运动的你，安踏携手比亚迪汽车，一起为地球降温 1℃ ，绿色出行，即刻开跑，共同守护地球生态平衡 [心 ] 白象方便面是国产泡面之光最令人敬佩的是，白象的工厂招收很多残疾人员工，占比远高于政府鼓励的招收人数。不仅仅是图里这一家，整个集团都秉持着帮助残疾人就业的理念，招收大量残疾人员工。巴黎欧莱雅品牌代言人朱一龙｜ WWF全球大使朱一龙 [开学季 ]地球生物多样性需要每一个人的关心，大象多可爱啊～灾难无情人间有爱阿里公益基金首期 500万援助 . 随手拍超能新星汇新星 v计划泸定地震公益鸿星尔克再捐 1个亿国货荣光，鸿星尔克再次一次捐款一个亿用于福建省残疾人福利基金会，帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。相关内容示例 source 艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 1月 -2022年 9月，监测范围微博，抖音、快手、 B站等短视频平台、长视频平台，小红书等 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 注设定 “ ESG” 相关词汇，对各主题内容按照 E、 S、 G进行分类并计算占比 8 从品牌 ESG营销节点看，品牌主要借助环保节日进行主题营销，推广企业践行环境生态的责任理念环保相关节日 2022年节日时间世界湿地日 2月 2日国际海豹日 3月 1日世界野生动物植物日 3月 3日中国植树节 3月 12日世界森林日 3月 21日世界水日 3月 22日地球一小时 3月 26日世界地球日 4月 22日世界候鸟日 5月 14日国际生物多样性日 5月 22日世界环境日 6月 5日世界海洋日 6月 8日全国低碳日 6月 17日世界防治荒漠化和干旱日 6月 17日全国土地日 6月 25日世界老虎日 7月 29日国际猫咪日 8月 8日世界大象日 8月 12日国际爱狗日 8月 26日全国珊瑚日 9月 20日世界犀牛日 9月 22日 source艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 1月 -2022年 9月，监测范围微博，抖音、快手、 B站等短视频平台、长视频平台，小红书等 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 8月伸出手，比个心看看是哪家小可爱出现啦在这个集国际猫咪日和国际爱狗日的爱宠八月和我们说说你和你家小可爱的日常有爱瞬间吧～爱宠群体 0812 与象为邻，用科技守护家园。华为助力云南移动以 “ 1-3-9全光智慧城市 ” 网络支撑亚洲象实时监测预警和生物习性科学研究，构筑一个人象和谐共生的家园。世界大象日科技守护自然 TECH4ALL数字包容物种多样性 0617 来看小哈在绿色城市的一天，哈哈邀请大家低碳生活啦 [奋斗 ] 并且即日起打开哈啰 APP参与哈啰 617 低碳骑行日，就有机会领取现金红包和骑行卡哦低碳可持续 0422 杨紫携手美团外卖联合国世界粮食计划署 CM公益传播倡导大家适量点餐，小份也很美，食物不浪费。世界地球日当天晒出你的“小份菜”，一人食吃出精致感低碳可持续占当月热度 28 占当月热度 49 9 明星公益推广、开展认知教育、联合公益伙伴、绿色产品创新和长期回收计划是品牌 ESG营销的主要方式 source 艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 1月 -2022年 9月，监测范围微博，抖音、快手、 B站等短视频平台、长视频平台，小红书等 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 注设定“ ESG”相关词汇与营销方式关键词，筛选并计算品牌关联 ESG内容时各营销方式占比明星公益推广与肖战的同行印记肖战 xz 肖战李宁运动潮流产品全球代言人肖战李宁运动潮流产品全球代言人，肖战热心公益，肖战清醒自律，我喜欢肖战 . 联合公益伙伴长安数字博物馆长安 160周年，携 10位艺术家发售联名公益数字藏品点亮数字艺术之光，凝聚保护深蓝之心与长安汽车无境深蓝 BetterBlue 一起化身 “ 海洋卫士 ” 做珊瑚的蓝朋友 ·守护一片长安蓝绿色产品创新雪碧将放弃绿瓶【 60年历史再见雪碧宣布永久放弃绿瓶，改用更环保的透明容器】希望借此减少塑料浪费。长期回收计划银泰百货废物拯救计划可持续发展，银泰百货太有新意了，新出的废物拯救计划展览好有意思啊主色调为蓝绿色，带旧衣来现场，可以获得蚂蚁森林绿色能量、限定贴纸、 200r兑换券、园艺师帮忙 DIY 开展认知教育 WWF世界自然基金会发起气候行动周冷的知识热的行动了解这些冷知识，才能用热情的行动创造更美的明天 👇 欧家也将以低碳不低调为主题发起今年的欧莱雅企业公民日，用低碳行动助力实现双碳目标 [打 call] 69.0 9.5 11.5 4.1 6.0 ESG营销方式 10 02 ESG消费者态度洞察 11 关注在环境保护（ E）方面，消费者对品牌减少碳排放、应对气候变化与开发环保产品的关注度较高 2022年 1-9月社媒平台消费者对「 E」的关注内容 1.1 1.6 2.0 3.5 12.7 17.9 18.4 19.1 23.5 减少资源消耗符合环保标准爱护自然环境减少森林砍伐减少污染减少塑料使用开发环保产品应对气候变化减少碳排放 source艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 1月 -2022年 9月，监测范围微博，抖音、快手、 B站等短视频平台、长视频平台，小红书等 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 注设定 “ E” 相关的品牌行为动作，对各类举措按照内容声量计算占比品牌可采取的主动举措减少碳排放今天来北京麦当劳首钢园得来速餐厅，见证麦当劳中国首家【零碳餐厅】开业啦 [送花花 ]现在知道我们头像为什么变绿了吗嘻嘻应对气候变化宝马可持续发展 “ 2亿吨”，是宝马集团计划在 2030年前减少二氧化碳排放的目标；“ 1.5°C”，是宝马集团可持续发展的坚定承诺，达成巴黎协定将气候变化控制在 1.5摄氏度内的目标，以保护数亿生物。开发环保产品近日，特步集团通过制订企业「 10 年可持续发展计划」推出了旗下多品牌的环保产品，其中包括 100 聚乳酸含量的环保风衣，该环保风衣在提升穿着舒适度的同时，也充分运用了生物可降解的环保材料，特步还将陆续推出“再生化纤”和“有机棉”，并将与防护科技平台跨平台合作“无氟”防护科技。 12 关注在社会责任（ S）方面，消费者对品牌支持公益事业的关注度，以绝对优势占据首位 2022年 1-9月社媒平台消费者对「 S」的关注内容 source艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 1月 -2022年 9月，监测范围微博，抖音、快手、 B站等短视频平台、长视频平台，小红书等 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 注设定 “ G” 相关的品牌行为动作，对各类举措按照内容声量计算占比品牌可采取的主动举措支持公益事业【安踏集团发布 2021年年报】公益领域，安踏自 2007年上市以来慈善公益累计捐赠超 11亿元。茁壮成长公益计划 4年捐赠超 5.5亿元，惠及 350万名青少年。保障性别平等生活中隐藏着不平等的性别规则与要求，你感受到了吗谁说温柔顾家是女人的专属标签又是谁说只有男人才能独立坚强性别不是边界线偏见才是我们将态度写上 T恤，希望能带给你对抗性别偏见与刻板印象的勇气接纳并鼓励员工多元化 GUCCI是同与异共存共生，力求体现文化的多元化与接纳融合，双生概念的集中展示充满了视觉冲击力，放大你中有我，我中有你，虽然看起来五光十色，甚至光怪陆离，其实都源自同一个世界，抛开偏见，我们都是一样的肖战 gucci品牌代言人 1.5 2.4 2.6 3.6 5.9 6.7 7.2 70.1 支持社区发展改善工作环境保障员工健康与安全关注残障人士发展更好地对待员工接纳并鼓励员工多元化保障性别平等支持公益事业 13 关注在公司治理（ G）方面，消费者对品牌依法纳税和保障消费者隐私的关注度最高 2022年 1-9月社媒平台消费者对「 G」的关注内容 source 艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 1月 -2022年 9月，监测范围微博，抖音、快手、 B站等短视频平台、长视频平台，小红书等 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 注设定“ G”相关的品牌行为动作，对各类举措按照内容声量计算占比品牌可采取的主动举措依法纳税负面案例胡海泉奶茶品牌偷税被罚依法纳税是每个企业应尽的义务，作为拥有明星背景，本身具有更高的传播度的企业，更应该带头依法纳税，为社会做出一个好的榜样。保障消费者隐私负面案例【理想汽车车主投诉暴增致品牌口碑下跌】自 2021年初以来暴发多起涉及理想汽车的“割韭菜、过度收集用户隐私数据、霸王条款、退定金难”等消费者投诉问题。理想汽车频现 “不理想”事件，品牌口碑不断下跌。践行公平竞争原则戚薇呼吁尊重原创品牌支持原创 [加油 ] 违反了经济法里面的反不正当竞争法，对其他商家很不公平，我们要反对假冒伪劣产品，也是为了维护我们消费者的合法权益，为了激励更多原创作品的面世。1 4 5 5 7 19 59 财务数据可靠保障产品安全投入创新与研发信息公开透明践行公平竞争原则保障消费者隐私依法纳税 14 消费者对于「 ESG」正面评价词云行动随着消费者责任意识的提升，越来越多的消费者愿意为开展 ESG营销、承担 ESG责任的品牌买单注设定 “ ESG” 相关内容，按照正负评价进行词性分类喜欢、点赞等正向评价态度占比较高，近 10 购买、推荐购买等行动态度占比近 5 康师傅无标签瓶收获消费者好感这康师傅新出的无标签冰红茶绝了无标签的 PET瓶太环保了吧 ♻️ 本来就爱喝冰红茶的我，瞬间好感飙升～不需要瓶标分离步骤就可以直接回收再利用，这种环保型包装减少了碳排放量而且它的日期就用激光打印刻在了瓶身，我平时囤的是这种无糖 0卡版的，更适合我这种保持低糖饮食习惯的人哈。夏日冰箱必备饮品就是它了～我们要尽力保护自然环境，所以也倡导宝贝们要环保低碳，保护我们的大家园喔 🌍 康师傅无标签瓶环保低碳我康我行 source艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 1月 -2022年 9月，监测范围微博，抖音、快手、 B站等短视频平台、长视频平台，小红书等 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 15 行动漂绿、炒作等负面评价在目前品牌 ESG营销中仍大量存在，甚至引起品牌的舆论反噬消费者对于「 ESG」负面评价词云注设定“ ESG”相关内容，按照正负评价进行词性分类不适、炒作、漂绿等负面评价态度占比近 28 由于不恰当营销导致的品牌作死、受处罚等舆情占比近 10 膜法世家海豚皮仿生面膜引发消费者争议和不适感海豚皮仿生面膜这个广告，大写着海豚皮仿生，最后出现的海豚以及海豚音引起我强烈的生理不适，虽然强调是仿生，但是配上这个画面总觉得这个小海豚已经 s了的感觉，很悲凉。可能是我圣女心爆棚了，但是每天遛狗上下电梯 10来回，次次看到这个广告，真的要吐了，可能真的是我的个人感受和感官不适合看这样的广告吧。海豚皮仿生面膜这个广告实在太让人生理不适了，你想给面膜打广告，有无数种文案，非得让一只活生生的海豚违背特性地努力发出人的语言，这个看似“可爱” （其实并不）的行为背后不知道有多少残酷的训练，无良商家一生黑了膜法世家海豚一点开这个话题前面都是夸奖的种草的您有事吗让海豚学说话让海豚带货结果带货内容还是仿生海豚皮面膜姑且不说电梯里听到这个声音有多难受，这个广告策划我是真的建议你把自己代入那个海豚感受一下，到底有多让人身心不适。真无语。 source艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 1月 -2022年 9月，监测范围微博，抖音、快手、 B站等短视频平台、长视频平台，小红书等 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 16 忠诚 ESG营销也会对消费者忠诚产生积极影响，获得身份标签、认可品牌 ESG文化等均是回购的原因消费者对于品牌「 ESG」多次买单的原因注设定“ ESG回购 /复购等”相关内容，按照不同原因进行归类汇总计算获得身份标签和对品牌的文化认可是消费者对品牌 ESG营销多次买单的最主要原因，两者占比达到 71 表示对品牌 ESG行为的认可第一次带香芋做了了件很有意义的事情 👇 那就是参与泰兰尼斯的“黄色邮筒计划” 公益活动活动主题“让孩子帮助孩子” ，听着都意义非凡，活动大概内容就是通过用孩子闲置的旧鞋抵扣限定金额的方式回购新鞋，让孩子们参与写信送祝福给偏远地区的孩子，投递进黄色邮筒，最后泰兰尼斯品牌方以小泰粉们的名义捐赠相应新鞋给受捐地区的孩子们。真的泰泰泰泰有爱了，这个活动线上和线下都可以参与 👇 参与完活动还能 get爱心证书，真的是很有意义的公益活动啦 👇 泰兰尼斯泰兰尼斯黄色邮筒计划公益活动陪孩子一起长大 source艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 1月 -2022年 9月，监测范围微博，抖音、快手、 B站等短视频平台、长视频平台，小红书等 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 圈层融入 , 14.1 行动支持 , 15.0 身份标签 , 33.1 文化认可 , 37.8 通过购买和参与品牌 ESG相关行动获得身份标签唯 /粉 /互 /捞指 /路 /回 👇 王一博野生救援地球一援项目公益大使野生救援地球一援公益大使 UNIQ-王一博倡导公众做个自带派。“ ‘自带派’不仅是一个身份标签，也表达了一种态度。行动不分大小，每一份努力都值得鼓励。” 王一博这就是街舞 4 wyb 王一博植村秀全球品牌代言人 17 ESG营销趋势借势公益伙伴，品牌通过社交圈和借势，拓展用户渠道，呈现公益的跨界影响力社媒平台与「公益伙伴」相关的舆情词云注设定“公益伙伴”相关内容，对相关舆情评价按照声量生成词云负面评价为 0 植树节期间，哈啰出行联手气味实验室推出「植树节限定香氛卡」和线下打卡活动，塑造公益正能量年年张啰植树，不植树会怎样植树这么多年了，地球还没种满吗我家附近没有树林，要如何参与植树呢不知道你是不是也有这样的困惑呢又是一年植树节，我们拍了一支视频，解答上述疑问。同时我们还联合气味实验室推出了一款植树节限定香氛卡，保证是你在市面上见不到的解锁香卡秘籍都在视频里 ↓↓ 带话题哈啰，教你一个懒人植树小妙招转发并分享你的小妙招，抽 10位送限定香卡哈啰，教你一个懒人植树小妙招都知道植树的味道，那不植树的味道呢我们联合气味实验室在全国四座城市六家门店安排了线下打卡活动，去玩耍的朋友一定一定要做好疫情防护 source艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 1月 -2022年 9月，监测范围微博，抖音、快手、 B站等短视频平台、长视频平台，小红书等 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 18 ESG营销趋势开展回收计划或打造转售平台，品牌赋予废旧产品新生，实现可持续理念的传递【 Ami推出自己的二手平台】又一品牌推出二手交易平台随着二手奢侈品市场需求激增，法国时尚品牌 Ami Paris日前宣布，将与 Faume合作，开发自己的二手平台 Ami For Ever。目前平台主要在法国试运营，未来会扩展到全球市场。此前， Bonpoint和 Gant等品牌也已推出专门用于转售品牌二手产品的官网， Gucci去年同样推出新概念平台 Vault，发售品牌自己收集的二手奢侈品。【 Nike发布全新回收重制计划】为更好地推动时尚行业实现可持续发展， Nike日前发布全新回收重制计划 “ Re-Creation”，对回收的品牌古着产品和滞销品进行重新设计，首个系列灵感来自洛杉矶的运动文化，主打连帽衫与卫衣产品，目前只在洛杉矶的 Nike The Grove 门店发售。 Nike首席设计官 John Hoke表示，该计划体现了 Nike的共创精神，团队涵盖了设计、零售、供应链与可持续发展方面的专家。新概念平台 Vault，发售品牌自己收集的二手奢侈品。奢侈品牌与运动服装品牌等致力于打造转售平台与回收重制计划，传递品牌可持续的发展理念 source艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 1月 -2022年 9月，监测范围微博，抖音、快手、 B站等短视频平台、长视频平台，小红书等 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 社媒平台与「回收计划 /转售平台」相关的舆情词云注设定“回收计划转售平台”相关内容，对相关舆情评价按照声量生成词云环保、可持续、再生等舆情内容占比达到 49.4 19 03 ESG相关热门战役 20 返航计划作为三顿半回收咖啡空壳的长期计划，每年开展两次， 2022年第六季返航受疫情有所推迟 source艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 6月 1日 -2022年 7月 1日，监测范围微博 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 战役传播节奏李现的 0碳答卷阅读量 4.4亿，讨论量 34.7万向地球作答阅读量 1.6亿，讨论量 26.5万 6月 1日 -6月 10日发布第六季返航计划物资，召集大福进行活动预热 0 250 500 750 1000 6月 1日 6月 2日 6月 3日 6月 4日 6月 5日 6月 6日 6月 7日 6月 8日 6月 9日 6月 10 日 6月 11 日 6月 12 日 6月 13 日 6月 14 日 6月 15 日 6月 16 日 6月 17 日 6月 18 日 6月 19 日 6月 20 日 6月 21 日 6月 22 日 6月 23 日 6月 24 日 6月 25 日 6月 26 日 6月 27 日 6月 28 日 6月 29 日 6月 30 日 7月 1日三顿半返航物资已抵达野好运第六季返航 ○ 开放日 ○ 6月 24日 - 6月 26日带好足够数量的空罐，咱们返航日见 6月 1日 -6月 10日发布第六季返航计划物资，召集大福进行活动预热 6月 24日 -6月 26日线下开放日空瓶回收 6月 11日月 23日话题发酵。确认本季大福名单 Share with Pics 👇 三顿半返航计划一年一次返航 👇 终于来啦用事实证明 5号是真爱三顿半返航计划 [送花花 ] 三顿半志愿者大福上班啦冲鸭攒了好久好久好久的三顿半罐罐终于兑换啦隹木的 dirty太好喝了三顿半返航计划三顿半返航计划第二次成为三顿半返航大福，火热的天气，大家火热的情绪，火热的兑换现场。期待下一次返航有缘再见第六季返航计划物资发布，详见评论链接，预祝我们在这个夏天都玩得尽兴 👇 6月 3 日 21点开启预约 👇 为避免错过，建议关注小顿号，文末有联系方式哟 [航天员 ] 21 三顿半将产品空壳作为返航计划的密钥，以空壳兑换物资的主题活动不断传递和深化可持续的品牌理念返航计划玩法打造返航计划品牌名片沉淀可持续的品牌文化搭建线下互动场所倡导可持续包装的产品态度面向咖友启动开放日活动以咖啡空壳兑换主题物资返航计划一年两次，将 “返航计划 ”沉淀为一种流行于年轻人群体中的品牌文化，据官方数据，三顿半目前已成功回首空罐超 900万颗，有超 10万人参与返航计划。通过返航计划，三顿半搭建了一个与用户交流的线下互动场所，带领用户探索更丰富的咖啡体验和生活方式，同时也巧妙化解了公众对其过度包装的质疑。返航计划期间，用户可通过专属小程序进行预约，在指定的开放日，前往 “返航点 ”，以空壳兑换主题物资，回收的空壳也将被三顿半再利用制成生活周边产品。 source艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 6月 1日 -2022年 7月 1日，监测范围微博 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 22 整场战役主要借助头腰部 KOL进行传播战役媒介策略注传播力指数（微博）点赞数评论数转发数阅读数；传播贡献力传播力指数 /原创内容数头部 KOL 500w-1000w 肩部 KOL 100w-500w 腰部 KOL 10w-100w 尾部 KOL 1w-10w 超头部 KOL 1000w 2人 1.7 1人 0.8 19人 15.8 30人 25.0 68人 56.7 原创内容数传播力指数传播贡献力 1 1 14 35 81 16,029 42,078 15,991 206,767 12,368 16029.0 42078.0 1142.2 5907.6 152.7 source艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 6月 1日 -2022年 7月 1日，监测范围微博 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 23 通过打造回收咖啡空壳的返航计划，三顿半将包装打造成了环保可持续的品牌文化，环保理念深入人心战役传播效果 source 艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 6月 1日 -2022年 7月 1日，监测范围微博 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 活动相关高频词环保、喜欢、期待上周日参加的三顿半返航计划真的是仪式感满满，从它的台位设计，绿色的 “R”标志装，可回收的包装盒，乃至门店兑换的 “567”标志，都在显示环保可持续的理念 63.2 高频词日常、工作、夏日三顿半悦鲜活真是绝绝子 [ 太开心 ]希望接下来的工作也能让我维持一天好心情 28.0 高频词志愿者、大福、兑换三顿半收到志愿者证明啦 Project Return Season 👇 第七季我们南京见我还会回来的 8.8 活动后「环保」内容声量增长近 21倍 24 伊利致力践行 0碳公益先行者，联合代言人李现，共同号召大众践行低碳生活，一同向地球作答 source 艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 7月 1日 -2022年 9月 30日，监测范围微博 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 战役传播节奏李现的 0碳答卷阅读量 4.4亿，讨论量 34.7万向地球作答阅读量 1.6亿，讨论量 26.5万 7月 26日 -8月 5日联合代言人上演公益大片，开展向地球作答的全民挑战活动 0 40000 80000 120000 160000 7月 26日 -8月 5日联合代言人上演公益大片，开展向地球作答的全民挑战活动李现超话向地球作答全民挑战活动火热进行中 🌍用镜头捕捉日常生活中的 0碳行为 🌍，记录绿色的生活方式。参与挑战有机会瓜分现金流量哦，戳下图了解具体活动详情 👇，欢迎大家踊跃参与哟李现今天的难题会在明天迎刃而解吗什么才是未来的答案 👇 其实，所有答案都在生活日常之中。让我们和伊利品牌代言人李现 ing 一起，从身边开始，开启答卷，向地球作答 👇 伊利发起向地球作答 0碳公益项目，号召大家一起守护地球。我们总是在考试中追求 “ 满分 ”，但有时一切归 “ 0”，才发现生活原来也可以这么简单。加入 “ 伊利集团 0碳未来计划 ”，和伊利品牌代言人李现一起，用 0碳，向地球 “ 答 ” 出一份安心之 “ 卷 ”，也为一代又一代人解答美好未来。李现 IX李现的 0碳答卷李现人生若如初见李现的 0碳答卷粉丝共创海报征集活动正式结束啦 ❤️小伊由衷地感叹每个天现宝宝都非常有才华，每一幅作品都超级棒 [good] 25 公益短片从日常环保到绿色工厂，全链路宣传品牌减碳的责任担当，同时推出 0碳礼盒等周边，强化认知战役营销玩法代言人公益短片宣传减碳生活放方式制作系列联名公益海报宣传品牌诸多减碳实践推出可循环利用的 0碳礼盒多种 0碳周边彰显品牌责任李现作为倡导者，以考试的形式描述了日常生活场景中最常见的减碳生活放方式。展现伊利从绿色牧场、绿色建筑、绿色制造、绿色物流、绿色包装、绿色消费再到绿色办公的社会责任与品牌担当 👇。伊利集团带领旗下子品牌安慕希 👇、金典 👇、伊利金领冠 👇、须尽欢、伊利专业乳品，共创 “向地球作答 ”系列联名公益海报，同时作为中国航天太空创想乳制品官方合作伙伴的伊利，也与其制作联名公益海报，共同向地球作答。「向地球作答」的系列内容背后，伊利还设计了可循环利用的 0 碳礼盒。同时，碳中和牛奶、回收牛仔裤改制的帆布包、植物盲盒等「 0 碳周边」也随之陆续推出。 source 艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 7月 1日 -2022年 9月 30日，监测范围微博 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 26 整场战役主要借助超头部 KOL的影响力进行传播战役媒介策略注传播力指数（微博）点赞数评论数转发数阅读数；传播贡献力传播力指数 /原创内容数头部 KOL 500w-1000w 肩部 KOL 100w-500w 腰部 KOL 10w-100w 尾部 KOL 1w-10w 超头部 KOL 1000w 4人 0.8 6人 1.1 11人 2.1 62人 11.9 439人 84.1 原创内容数传播力指数传播贡献力 2 2 7 232 1566 916,403 14,224 11,709 500,456 42,664 458201.5 7112.0 1672.7 2157.1 27.2 source 艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 7月 1日 -2022年 9月 30日，监测范围微博 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 27 伊利通过向地球作答的环保话题，将品牌绿色理念与消费者低碳生活进行链接，环保话题引发热议战役传播效果 source艺恩营销智库 -舆情系统，监测时间 2022年 4月 1日 -2022年 4月 20日，监测范围微博 ©2022.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 明星代言 47.5 环保议题 20.4 场景提及 14.1 品牌相关 14.6 产品提及 3.4 李现超话李现的 0碳答卷 lx 向地球作答每次的努力都不会被辜负