2017-2018互联网及新媒体发展趋势研究12.12-solarbe文库

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2017-2018互联网及新媒体趋势研究新媒沈阳 2017年 12月 12日目录新起点信息化、网络化、智慧化社会构建 1 新生代 90、 95后引领媒介消费新格局 2 新生态媒体平台竞争日趋激烈 3 新大陆超级 APP的垂直化布局 4 5 新赛制媒介内容智能化管理 6 新媒介企业新媒体、短视频、直播崛起 7 新物种人机数一体化智能传播 8 新趋势 2018媒体发展趋势预判 01新起点Part One 社会发展新起点 十九大胜利召开，新时代新思想新征程  新时代新时代中国特色社会主义  以全新的视野深化对共产党执政规律、社会主义建设规律、人类社会发展规律的认识  新思想推动构建人类命运共同体  平等、开放、进步、包容、多元，推动构建人类命运共同体，携手建设更加美好世界  新征程从“社会主义现代化国家”到“社会主义现代化强国”  从 2020年到 2035年，在全面建成小康社会的基础上，基本实现社会主义现代化  从 2035年到本世纪中叶，把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国中国人均 GDP的持续上升 540367 595244 643974 689052 744127 7.9 7.8 7.3 6.9 6.7 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 800000 2012 2013 2014 2015 2016 2012-2016年国内生产总值及其增长速度金额增幅消费升级 40007 43825 47203 50251 53980 0 20000 40000 60000 2012 2013 2014 2015 2016 中国人均 GDP “瑕不掩瑜的良心剧”燃爆剧场和舆论场  票房 57亿，华语票房第一名  单日票房达 3.57亿，华语影史“破十”速度新纪录  正面和中性观点居多，占接近九成，豆瓣 5星占 29.3 国产战争片模范国际团队全情投入超级英雄 IP 主旋律激荡人心战狼 2的超高票房 02新生代Part TWO 网络环境下的代际差异凸显 90后 70后 00后 80后  网络原住民、尝试新事物、敢于 show真我、跨次元与脑洞系、亚文化与粉红经济  激情一代、实用主义、理性、“正经”  独生子女、自我与洒脱、内涵表达、消费主义、外来文化的浸染、屌丝经济  闷骚一代、形式表达、怀旧情结、小资情结 2017年世代互怼，成为了一种文化现象保温杯、油腻中年、人设崩塌 90后 “微信成瘾”“手机依赖” 培养用户粘性、活跃度符合 90后的文化语境网络爆款的互联网属性 “快手”纪录、“ B612”美颜满足用户展示自己的需求泛娱乐狂潮来袭手游、综艺等热度可观社交属性增强社群内的人际传播赋权网感依赖娱乐互动 “视听＋社交”被多平台运用短视频成为更易被接受的传播形式视听九零后新特点有人开玩笑说九五后都有人开始离婚了 90后秃头了内容消费年轻化内容消费的背后折射出年轻人生活方式的新特点 90后中年危机 00后老阿姨 95后结婚了 90后油腻了 90后性冷淡 95后离婚了极简化、个性化、移动化、娱乐化、超级帐号兼容化，让业余速成专业（ PUGC）明星效应逗比文化亚文化宅腐经济敢于 SHOW 自己 90后 95后病毒性剧本强扩散效应媒体青春属性凸显中产阶层的内容消费需求高品质 A 认同感 B 社会价值 C  依据审美和品味各自划分的“圈子”，形成新的消费鄙视链。  媒体分众市场逐渐形成，是 “ 豆瓣文青 ” 还是 “ B站二次元 “ ，玩抖音还是快手审美、品位成为中产阶层消费相当看重的一点，文化资本的作用日益突出  中产阶层在舆论消费中希望获得自我的身份认同，消除阶层焦虑感。  当代中国中产阶层有着两面性一面是为光鲜生活所累的倦态，一面是精神认同的匮乏与困窘  舆论消费成为中产阶层表达自我、寻求认同的窗口  中产阶层希望在舆论消费中看到其社会价值。  比如 “ 雷洋事件 ” 在 “ 中产阶级 ” 标签的引导下，广大中产阶层聚集网络，以法律视角监督雷洋案的每一步进展，并不断提出以法为据的诉求草根阶层的内容消费习惯 73 PPT，中国专业 PPT演示设计开创者和领跑者 5 PPT，中国专业 PPT演示设计开创者和领跑者互动弹幕文化与打赏机制的盛行  草根阶层是 “ 弹幕大军 ” 的主力，在吐槽、打 call、表白等各种心态下形成情感的共鸣与互动  打赏机制，从网络直播一直蔓延到微信公众号、各类内容社区，是另一种内容消费的互动形式二次创作消费者与生产者身份的重叠  草根阶层在内容消费的同时，还创造了巨大的内容衍生品  草根阶层容易在共同内容爱好下形成细分圈子  通过对不同类型文本实现内容的二次创作，被赋予了消费者和生产者的双重身份表达短视频平台成为消费主阵地（快手）  快手汇集了诸多当下流行的元素，因而迅速占领了草根阶层的内容消费市场  在二三线城市和乡镇农村地区，快手成为草根的主流内容消费平台  在直播之后，短视频内容成为又一个风口金领阶层的海外信息获取和私密交流化 LinkedIn 2013年调查报告  90的富裕消费者都使用社交媒体，而 44的富人在社交媒体上参与与金融机构的互动  富人使用社交媒体主要用于专业用途，其中有 50 的富人使用社交媒体与专业人士保持联系，有三分之一的富人使用社交媒体参与专业内容互动  36的富人使用社交媒体来“发现”和“思考” 2017胡润财富报告  在千万资产家庭中，金领占比 20  金领主要包括大型企业集团、跨国公司的高层人士，他们拥有公司股份、高昂的年薪、分红等来保证稳定的高收入。这部分人占 20。他们财富中现金及有价证券部分增长至 20，他们拥有 500万以上的自住房产，价值 50万以上的汽车市场研究机构 Spectrem Group2011年调查  46的脸谱用户是百万富翁或富婆（净资产高于 100万美元），较去年的 26有所增加。而相比之下，推特和 LinkedIn上的富人比例低得多，分别为 3和 19  有一半以上的脸谱百万富翁用户根本没时间上线现有相关报告 03新生态Part Three 媒体平台的激烈竞争优势 01 赋能 02 技术 03 生态 04 腾讯广告联盟未来走向赋能与生态 腾讯市值首度超过 Facebook成为全球第五大市值公司媒体平台的激烈竞争 UC流量分布  目前 UC浏览器海外用户超过 1亿  在印度和印尼两地市场份额分别为 55.4和 47.5  新浪原总编辑周晓鹏入职 UC8.75 52.81 14.44 4.186.67 Safari UC浏览器IE浏览器 Chrome火狐浏览器数据来源 Statcounter2016年 3月 -2017年 3月年度全球主流浏览器市场份额媒体平台的激烈竞争文本的智能推荐基于用户行为画像和兴趣标签，实现用户和文本的精准匹配今日头条的三赛道策略 01 02 03境外媒体的收购全球化战略布局，以共同合作、自营模式、并购三种模式打入海外市场视频的算法滤镜智能识别短视频内容分类、标题、标签信息，面向目标用户进行试探性推荐，基于用户反馈优化算法上线日活 8400万日活过 1亿日赚 3000万信息流年化收 0 50 100 150 200 250 2016 Q3 2017 Q1 2017 Q2 2017 Q3 信息流核心数据屡创新高  第三季度手机百度用户使用时长比第二季度提升 15  在国内 DAU（日活跃用户）超过 1亿头部 APP中增长率排名第一百度 PC到移动的流量平衡策略媒体平台的激烈竞争数据来源 QuestMobile2016年 Q3-2017Q3信息流数据百度搜索的流量生态到与熊掌号互通，升级到百度的内容（用户）生态信息流移动搜索  百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号  帮助内容和服务提供者连接全网用户  充分利用百度生态开放的优势，获取流量、沉淀用户、塑造品牌 .  基于信息流的搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台媒体平台的激烈竞争媒体平台的激烈竞争创新调研标志性产品系统化创新互联网新闻媒体融合下的创新能力创新体系下的传播能力用爱豆（偶像）连接网友，用 OFO（共享单车）连接民众，用嘻哈连接二次元，互联网思维无非连接二字。以传播的关键节点来设计，在重大新闻播发时推出个性化号外，让网友在个性化的接力发布中刷出存在感。打造新 “ 三可 ” 的标志性产品。互联网传播特别是社交媒体传播，不仅要可读、可听、可看，还要可互动、可分享、可体验。前 “ 三可 ” 是基本要素，后 “ 三可 ” 是鲜明特点。 1 2 3  新华社“ 30亿” 级系列互动产品从其他资讯客户端看媒体新趋势  在自媒体分化的众多调性中，属于偏文艺范的。一点资讯  另辟蹊径，主攻三四五线市场，以女性用户为目标用户群。趣头条  利用技术化创新，切入数字化阅读媒体资讯平台。畅读  善于利用营销，新浪微博的年轻化趋势更加明显。新浪  打造属于自己的门户矩阵，但无论是搜狐畅游、浏览器等都有点力不从心。搜狐  有精彩的策划和专题，少而精的产品，例如网易云音乐和网易严选。网易 1 2 3 65 4 财经千万级 92个亿元级 16个新三板 5个百万级 80个美食娱乐来源运营公举小磊磊（ ID gongjulei）单轮融资数量级最受欢迎的内容自媒体融资状况内容创业成功案例每年获融资自媒体数量 2014年 5个 2015年 42个 2016年 125个 2017年 22个（截至 2017上半年） Papi 酱罗辑思维新世相咪蒙丁香医生同道大叔媒体与资本联姻更加密切 04新媒介Part Four 日臻完善的媒介数据生态系统内容营销广告  平台的融合与分化（两微一端、短视频、直播）  数据驱动智能决策（精准营销、场景营销、个性化营销）  内容、传播、触达、转化的数据化渗透舆情  发现问题、解决问题、建立连接、评估效果、预测未来移动营销引领趋势 31 17 38 19 90后成为移动消费的主力军1 2 3 4 注重品质和个性化的商品和服务粉丝经济的崛起打乱了原有的消费对产品的忠诚度越来越低大数据 VR/AR/CR/MR 人工智能 AI 场景未来媒体直播可穿戴设备短视频 AI 成为营销发展新趋势更聪明、更高效、更个性移动营销的去中介化受众属性标注触发渠道构建营销效果评估智能方案生成移动通讯基础设施（移动、联通、电信）被腾讯等大平台去中介化；营销平台被微信大号、网络大 IP架空；去中介化趋势下，移动营销越来越实时化、碎片化、便捷化。随着人工智能技术的发展， AI已经渗透到各行各业， AI营销也成为了媒体发展的一大趋势营销的智能投放和效果评估  借助 AI技术辅助坐席人员实时了解客户意图，推荐话术应答，促进销售成单  应用探索结合了腾讯场景与业务优势，有内容、游戏、社交和平台工具型 AI  通过人工智能助理实现销售业务初期的自动化，以给客户带来更自然的体验  利用机器学习技术为企业提供销售预测分析国内外 AI营销平台此处输入标题此处输入标题此处输入标题 AI营销未来可期 AI营销未来可期 AI新闻编辑室 AI信源捕获 AI资讯视频 AI智能分发 AI资讯服务  自动写作自动摘要  抽取式新闻写作  像人类一样阅读和思考  基于传感器应用生成内容  信息传播的可视化追踪  个性化精准投放  实现文本和视频之间的转换  高效寻找视频片段和资源  深度学习转化视频特征  将用户的好奇点与内容匹配  通过信号源攫取用户兴趣点  精准把握用户、预测需求  大量深度阅读和舆情分析  深度神经网络技术  强化学习、迁移学习技术自动规划智能信息检索技术智能控制指纹识别人脸识别虹膜识别掌纹识别专家系统视网膜识别机器视觉利用数据优化个人体验精准营销定制服务个性化体验侵犯隐私数据在监视你数据无所不知天眼无处不在 AI营销隐私悖论 VS